十一長(zhǎng)假，“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。

10月8日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布十一黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。國(guó)慶假期，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購(gòu)物支付總金額同比增長(zhǎng)100%以上的消費(fèi)者數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)64%。在百億補(bǔ)貼的加持下，蘋(píng)果系列數(shù)碼產(chǎn)品、露營(yíng)裝備、智能小家電、中國(guó)元素服飾等產(chǎn)品成為消費(fèi)者的拼單熱點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還迎來(lái)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的黃金周，假期內(nèi)產(chǎn)生的涉農(nóng)訂單相較去年同期大漲279%，山西運(yùn)城蘋(píng)果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國(guó)各地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品尤受歡迎。

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▲在山西運(yùn)城，國(guó)慶長(zhǎng)假是一年中最繁忙的時(shí)節(jié)之一。時(shí)令的冬棗、早熟的紅富士都已下樹(shù)，商家正忙著打包發(fā)貨。(郝嫚 攝)

“在今年最后一個(gè)假期里，很多平時(shí)一日只行百步的上班族瞬間變身‘萬(wàn)步’青年。他們?cè)诔鞘兄苓叺木G地支起帳篷或鋪開(kāi)野餐墊，與家人好友自助燒烤、品嘗鮮果。這正成為當(dāng)下流行的假期打開(kāi)方式。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，隨著越來(lái)越多的年輕用戶(hù)在長(zhǎng)假里開(kāi)啟“微度假”模式，大至露營(yíng)帳篷、野餐墊、睡袋，小至便攜式戶(hù)外燈、創(chuàng)可貼、零食等適合戶(hù)外場(chǎng)景的產(chǎn)品迎來(lái)全面的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)慶趕上豐收季 有一種休閑叫“排排坐、吃果果”

金秋十月是農(nóng)產(chǎn)品的豐收季，也是重要的消費(fèi)季。在疫情常態(tài)化、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不斷提升等因素的催化下，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)越來(lái)越受青睞，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的源頭農(nóng)產(chǎn)品成為更多人的首選。

“過(guò)去，海南菠蘿蜜主要依靠島內(nèi)消費(fèi)；但伴隨電商的發(fā)展，曾經(jīng)偏安一隅的水果之王加速滲透全國(guó)市場(chǎng)。”海南菠蘿蜜經(jīng)銷(xiāo)商郭浮生表示，今年以來(lái)，他們對(duì)菠蘿蜜實(shí)行分級(jí)銷(xiāo)售，一級(jí)果發(fā)拼多多百億補(bǔ)貼，普通果發(fā)日銷(xiāo)店鋪，“國(guó)慶期間每日出貨近20萬(wàn)斤，銷(xiāo)量同比去年上漲了三倍。”穩(wěn)定的銷(xiāo)量使得他們能夠持續(xù)收購(gòu)優(yōu)質(zhì)好果，而品質(zhì)保障又讓他們得以進(jìn)一步做大銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

菊開(kāi)之時(shí)也是蟹肥可食之日。隨著9月下旬陽(yáng)澄湖大閘蟹宣布開(kāi)捕，長(zhǎng)江流域多個(gè)湖區(qū)的大閘蟹也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。拼多多直連陽(yáng)澄湖、洪澤湖、固城湖等產(chǎn)地，以足斤足兩的源頭好蟹滿(mǎn)足消費(fèi)者送禮、自吃等多層次的需求。拼多多數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，平臺(tái)大閘蟹的銷(xiāo)量較去年同期大漲107%。閉門(mén)“蟹”客成為很多在家過(guò)節(jié)的消費(fèi)者款待親朋好友的方式。

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而綜合平臺(tái)消費(fèi)者下單、搜索及分享次數(shù)三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，十一長(zhǎng)假期間，最受用戶(hù)歡迎的水果要屬山西運(yùn)城蘋(píng)果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、福建漳州柚子、陜西周至獼猴桃以及海南菠蘿蜜。北果南銷(xiāo)，南果北賣(mài)，這些時(shí)令水果聽(tīng)從云端需求的安排，有條不紊地奔往不同的方向。

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山西運(yùn)城的一位種植大戶(hù)表示，過(guò)去，蘋(píng)果的銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，搶收的果子進(jìn)入冷庫(kù)后，要賣(mài)上大半年才能收回果款。而今，電商平臺(tái)自10月起便進(jìn)入集中發(fā)力期，蘋(píng)果沒(méi)幾個(gè)月就賣(mài)完了，銷(xiāo)售周期大大縮短，平抑了后期蘋(píng)果價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)慶期間，拼多多先后推出國(guó)慶大促、百億補(bǔ)貼年度狂歡節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式，投入百億補(bǔ)貼頻道流量資源，利用“限時(shí)秒殺”、“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源，希望在讓廣大城鎮(zhèn)居民能夠吃上新鮮農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能有效助力田間地頭的農(nóng)戶(hù)直接增收。

今年上半年，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品訂單量一直保持快速上漲的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)達(dá)431%，單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品超過(guò)4000款，同比增長(zhǎng)超過(guò)490%；單品銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá)到30余款。

“萬(wàn)步”青年露營(yíng)忙 愛(ài)國(guó)情懷穿身上

國(guó)慶假期既是消費(fèi)季，也是出行季。很多打工人選擇變“宅生活”為“慢生活”，遠(yuǎn)離喧囂，回歸自然。

在遠(yuǎn)方，廣袤的中西部尤其適合長(zhǎng)假出游。平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間前往合肥、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、西安、成都等地區(qū)的火車(chē)及飛機(jī)訂單最為緊俏。

在近郊，更多人選擇在假期鉆進(jìn)帳篷，與星空對(duì)話(huà)，與好友談心，徒步、垂釣、沖浪，不亦樂(lè)乎。這種兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、社交等多重屬性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)自去年以來(lái)在國(guó)內(nèi)快速興起，正躍升為休閑度假經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

新的旅行方式拉動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)。拼多多上，簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶(hù)外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶(hù)外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門(mén)產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購(gòu)逾10萬(wàn)件，也帶動(dòng)KingCamp、牧高迪等國(guó)產(chǎn)廠家成為平臺(tái)最受歡迎的品牌。

而國(guó)慶期間，不遠(yuǎn)行、不宅家的年輕人紛紛選擇露營(yíng)、野餐作為休閑替代，拼多多平臺(tái)上野餐墊及帳篷的銷(xiāo)量也因而迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相較去年同期的增幅達(dá)到14倍之多。受之影響，卡式爐、野營(yíng)燈、車(chē)載保溫箱等戶(hù)外裝備的銷(xiāo)量也全線(xiàn)上漲。其中，可為手機(jī)充電的手電筒、迷你戶(hù)外燈、創(chuàng)可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾占據(jù)運(yùn)動(dòng)類(lèi)戶(hù)外裝備銷(xiāo)量排行榜的前五位。與此同時(shí)，適合露營(yíng)生活的薄皮核桃、無(wú)核白葡萄干、烤饃片、即食咖啡糖等小零食也深受平臺(tái)用戶(hù)歡迎。

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家國(guó)情懷是國(guó)慶長(zhǎng)假最美的底色。十一期間，在旅游景點(diǎn)及露營(yíng)營(yíng)地，身著漢服、唐裝、旗袍等中國(guó)服飾的老人、青年、兒童隨處可見(jiàn)；而在拼多多上，紅色T恤、國(guó)潮衛(wèi)衣、國(guó)慶套裝等服飾持續(xù)熱賣(mài)，中國(guó)風(fēng)的童裝亦備受歡迎。帶著孩子穿上紅服、打卡紅色景點(diǎn)、接受一次特別的愛(ài)國(guó)教育，正成為雙減之后很多父母的選擇。

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除此之外，國(guó)貨手機(jī)、電器、美妝等中國(guó)制造也爆款頻出。國(guó)慶大促期間，拼多多推出了大量商家自補(bǔ)加平臺(tái)官補(bǔ)的數(shù)碼、美妝尖貨，除iPhone12外，vivo、realme等國(guó)貨品牌銷(xiāo)量巨大，位居數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)量前五之列。 

“拼多多作為連接老百姓生活需求與消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)供給的紐帶，將堅(jiān)持站位消費(fèi)者，希望助力高品質(zhì)、性?xún)r(jià)比產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶(hù)，保障節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。