“沒(méi)有什么事情是一杯奶茶搞不定的，”金科居然也開(kāi)起了茶飲店！

9月19日，金科總部大樓金科中心所在的金科悅FUN商業(yè)街，一家名為“小寶茶”的茶飲店開(kāi)業(yè)迎賓。與喜茶、貢茶等茶飲店不同的是，“小寶茶”呈現(xiàn)了茶飲、文創(chuàng)IP、閱讀三大業(yè)態(tài)。  

更準(zhǔn)確地說(shuō)，“小寶茶”不僅僅是一家茶飲店，而是由金科集團(tuán)品牌自主策劃運(yùn)營(yíng)的第一家品牌IP線下體驗(yàn)店，并以“旺你的幸運(yùn)茶”作為其品牌主張。作為金科由傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌向全新領(lǐng)域的跨界之舉，將承擔(dān)著金科品牌IP可視化、場(chǎng)景化、生活化、年輕化的多重使命。

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地產(chǎn)品牌跨界 從秋天的第一杯奶茶開(kāi)始

“小寶茶”作為金科品牌IP線下體驗(yàn)館，將依托金科商業(yè)帶來(lái)的客流量，結(jié)合茶飲消費(fèi)、IP衍生品展示、文化體驗(yàn)等功能于一身。 

“博翠茉莉奶綠、集美芝心葡萄、瓊?cè)A楊枝甘露……”別具一格的茶飲品名，瞬間就抓住了消費(fèi)者的眼球。而這些特色飲品正是根據(jù)金科“集美、博翠、瓊?cè)A”三大產(chǎn)品系的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。

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金科選擇“小寶茶”作為地產(chǎn)品牌跨界的創(chuàng)意之舉，力圖通過(guò)創(chuàng)新的品牌年輕化策略贏得年輕族群的關(guān)注。當(dāng)前，隨著90后、00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)一種“年輕化”態(tài)勢(shì)。而在生活中，茶代表著愜意、愉悅、享受、放松……而奶茶更是當(dāng)下年輕人不可或缺的一部分，“小寶茶”的誕生就理所當(dāng)然地成為金科與年輕人連接的橋梁，也代表了金科品牌思維及形象的轉(zhuǎn)變與煥新，是傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌向全新領(lǐng)域的跨界。

金科認(rèn)為，要讓IP保持長(zhǎng)久的生命力，就必須利用IP孵化全新的商業(yè)品牌，涉足線下生活消費(fèi)場(chǎng)景，走進(jìn)泛眾日常生活，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景接觸。而“小寶茶”的成功變現(xiàn)，將賦予金科品牌全新的表達(dá)方式，也將開(kāi)創(chuàng)地產(chǎn)品牌運(yùn)營(yíng)的新模式。

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順應(yīng)時(shí)代需求 金小寶挑起品牌IP重?fù)?dān)

“小寶茶”的應(yīng)運(yùn)而生，其實(shí)是金科IP金小寶的又一次履新。

從最早期米其林的輪胎胖子，到騰訊QQ的企鵝，再到如今眾所周知的天貓精靈，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，用戶觸媒習(xí)慣的不斷更新，越來(lái)越多的企業(yè)相繼推出自己的品牌IP，以一個(gè)更為具體的形象代表來(lái)拉近用戶的距離，建立自己的粉絲圈層。

在洞察消費(fèi)者的需求后，2020年1月，金科正式推出了自己的IP形象“金小寶”，其形象便在隨后的各類傳播場(chǎng)景出鏡，同步金科注冊(cè)成立“金科好物”淘寶官方企業(yè)店，利用阿里的流量平臺(tái)，通過(guò)衍生品展示販賣形式將金小寶IP形象逐步從員工、合作伙伴、客戶業(yè)主到媒體，最終向泛眾的推廣傳播。憑借金小寶的出圈表現(xiàn)，金科吸引到一大批年輕圈層用戶的關(guān)注。

至此，金科品牌形象不再是以單一的文字、平面符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，而是一個(gè)基于多場(chǎng)景、多元化、多維度，且有身份、有個(gè)性的鮮活“生命體”來(lái)演繹品牌形象。

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從線上到線下 金科創(chuàng)新求變品牌運(yùn)營(yíng)

在全力打造品牌IP金小寶的同時(shí)，金科品牌活動(dòng)也一直在創(chuàng)新求變。根據(jù)市場(chǎng)的需求及受眾偏好，金科舉行了一系列有意義、引領(lǐng)同行的品牌活動(dòng)。

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比如在產(chǎn)品宣傳方面，金科創(chuàng)新舉辦“世界重回東方——金科東方人居建筑展”將金科23年建筑歷程，數(shù)百個(gè)以東方人居理念設(shè)計(jì)的建筑，在有限的空間里結(jié)合圖文、模型與影像，將東方人居建筑無(wú)限的設(shè)計(jì)美學(xué)直觀呈現(xiàn)，為客戶帶來(lái)一場(chǎng)極具設(shè)計(jì)美學(xué)又仿若身臨其境的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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在品牌活動(dòng)上，由蘇炳添代言的萬(wàn)人跑步賽，讓上萬(wàn)名跑者用向東方奔跑的方式感受城市之美，感受祖國(guó)日新月異的變化，感受向善向上的力量，向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

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兩屆兒童合唱節(jié)以歌曲代替言語(yǔ)回溯歷史的潮涌，用稚嫩的童聲唱出對(duì)黨對(duì)祖國(guó)最真摯的祝福。用音樂(lè)這一人類共同的媒介，向社會(huì)傳達(dá)積極向上、健康溫情的企業(yè)態(tài)度，描繪現(xiàn)代社會(huì)的美好生活。

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鄰里云春晚，以“讓美好團(tuán)圓”為主題，為全國(guó)業(yè)主獻(xiàn)上了來(lái)自全國(guó)各地的特色歌舞、相聲、戲劇、武術(shù)等精彩節(jié)目，通過(guò)線上直播互動(dòng)打破了疫情防控下的空間壁壘，讓全國(guó)百萬(wàn)業(yè)主實(shí)現(xiàn)線上團(tuán)圓，為業(yè)主客戶帶來(lái)美好生活體驗(yàn)。

……

這一系列立意高、方式多元、傳播創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的活動(dòng)，在取得社會(huì)良好反響的同時(shí)，也拉近了用戶與金科之間的距離，增強(qiáng)了金科的品牌粘附度，讓金科品牌更加立體，更有溫度。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新戰(zhàn)略 地產(chǎn)+業(yè)務(wù)逐漸豐滿

從原創(chuàng)IP金小寶再到“小寶茶”，表明創(chuàng)新深植于金科的基因，而創(chuàng)新基因不但表現(xiàn)在金科品牌運(yùn)營(yíng)，更是體現(xiàn)在金科企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃上。

隨著地產(chǎn)形勢(shì)的變化，去年底，金科將戰(zhàn)略升級(jí)為由精耕地產(chǎn)主業(yè)、做強(qiáng)智慧服務(wù)、做優(yōu)科技產(chǎn)業(yè)、做實(shí)商旅康養(yǎng)構(gòu)成的“四位一體，生態(tài)協(xié)同”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。

多元賽道，被視為下一個(gè)十年房地產(chǎn)企業(yè)比拼的主賽道，而金科是少有的多賽道并行布局的房企。

作為多元賽道布局中的主力之一，金科服務(wù)已于2020年11月正式在港交所上市，成為西部當(dāng)年最大一筆IPO。截至目前，金科服務(wù)總市值近320億港元，位居行業(yè)頭部。

上半年，金科的產(chǎn)業(yè)園區(qū)全國(guó)各處開(kāi)花，且已進(jìn)入14個(gè)省份22個(gè)城市，累計(jì)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)管理項(xiàng)目28個(gè)，面積超1300萬(wàn)平方米。上半年，濟(jì)寧、固安兩個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼開(kāi)園，一個(gè)是深耕齊魯?shù)纳綎|省重大項(xiàng)目，一個(gè)是環(huán)京首個(gè)重要落子，金科用這組相隔547公里的產(chǎn)業(yè)CP悄然完成了新的開(kāi)局。

此外，金科的商業(yè)版圖也逐漸顯現(xiàn)，上半年金科三大商業(yè)產(chǎn)品線相繼浮出水面。其中，金科中心是新一代的城市綜合體，首個(gè)項(xiàng)目在重慶建成并逐步投入運(yùn)營(yíng)；作為新一代的購(gòu)物中心，金科·愛(ài)琴海商業(yè)項(xiàng)目完成在重慶、昆明、慈溪三地的品牌落位；而金·WALK將成為金科商業(yè)網(wǎng)未來(lái)的重頭戲，重慶、貴陽(yáng)、武漢、南寧、昆明、徐州和運(yùn)城等城市均已有落地，未來(lái)還將以每年超10個(gè)項(xiàng)目的速度布局全國(guó)。

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此次“小寶茶”的誕生，表明金科一直在探索創(chuàng)新地產(chǎn)品牌運(yùn)營(yíng)新模式。未來(lái)，金科將堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到了金科本身創(chuàng)新求變的魅力，以多元格局全方位助推美好生活的實(shí)現(xiàn)。