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第二十六界方正蓮花節(jié)暨2022中國(guó)品牌·方正大米(京東)電商節(jié)于28日開(kāi)幕，黑龍江方正縣人民政府與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議框架，京東超市將實(shí)施銷售扶持、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)共建、品牌打造、金融助力五大舉措，推動(dòng)方正大米銷售快速增長(zhǎng)，助力方正大米成為農(nóng)產(chǎn)品的頭部品牌。近兩年，黑龍江五常當(dāng)?shù)卣块T與京東超市合作，經(jīng)過(guò)京東超市多項(xiàng)舉措助推，使五常大米在網(wǎng)上快速爆紅，品牌價(jià)值大幅提升。五常大米入駐京東超市以后，市場(chǎng)份額提升5倍，銷量提升1.5倍，農(nóng)戶收入提升2倍，品牌價(jià)值超過(guò)703億元。這次，京東超市與方正縣地方政府希望通過(guò)合作復(fù)制五常大米成功模式。

今年4月，“中國(guó)品牌·方正大米官方自營(yíng)旗艦店”正式入駐在京東，該旗艦店由方正縣人民政府授權(quán)使用“方正大米”品牌，中國(guó)品牌雜志社授權(quán)使用“中國(guó)品牌”，是三方共同打造的方正大米官方自營(yíng)主銷渠道，消費(fèi)者可以通過(guò)旗艦店購(gòu)買到有產(chǎn)地溯源的，正宗品質(zhì)方正優(yōu)質(zhì)富硒稻米。在銷售渠道方面，京東超市擁有超5.8億活躍用戶資源，注重產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)。雙方將在全渠道履約、企業(yè)客戶采購(gòu)等方面展開(kāi)進(jìn)一步合作，助力方正大米完善銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“好稻、好米、好價(jià)格”。在金融合作里，通過(guò)京東大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)，將為企業(yè)構(gòu)建信用體系，提供金融貸款服務(wù)，惠及方正縣更多中小微企業(yè)、合作社，助力方正縣企業(yè)發(fā)展。在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，依托京東物流倉(cāng)儲(chǔ)一體化優(yōu)勢(shì)，將會(huì)引入京東物流建設(shè)方正大米官方監(jiān)管產(chǎn)地倉(cāng)，提升京東自營(yíng)入倉(cāng)和原產(chǎn)地發(fā)貨時(shí)效，降低企業(yè)配送成本。在標(biāo)準(zhǔn)共建方面，方正縣政府?dāng)y手京東超市明確“方正大米”地理標(biāo)識(shí)使用標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)《地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用管理辦法》以及《地理標(biāo)志產(chǎn)品方正大米(GB/T20040-2005)》，雙方基于保護(hù)方正大米品牌的目標(biāo)，共同推動(dòng)制定和發(fā)布使用方正大米地標(biāo)專用標(biāo)志的在售商品要求，保障產(chǎn)品品質(zhì)。在品牌打造上，雙方將依據(jù)方正富硒功能米以及京東豐收節(jié)等電商節(jié)活動(dòng)，給予方正大米流量曝光，進(jìn)一步拓寬方正大米的用戶觸達(dá)率，拉升方正大米的品牌知名度。方正縣是全國(guó)寒地水稻旱育稀植技術(shù)發(fā)源地、首批國(guó)家生態(tài)示范縣。三面環(huán)山，北臨松花江，獨(dú)特的水質(zhì)、土壤、氣候條件和良好的生態(tài)環(huán)境，使方正具備了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)富硒稻米的絕佳基礎(chǔ)。2005年，“方正大米”通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局審查，成為全國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，此后又被評(píng)為“國(guó)際食品質(zhì)量之星”和“質(zhì)量信得過(guò)食品”。目前，“方正大米”現(xiàn)已躋身中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌20強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)百億元。

京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)總監(jiān)田宇在電商節(jié)上表示：“京東希望聯(lián)合更多的社會(huì)力量建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈健康生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)降本增效，促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品有市既有價(jià)，并依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，鏈接優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代消費(fèi)者多元化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供高性價(jià)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。”近年來(lái)，京東通過(guò)“三品戰(zhàn)略”打造企業(yè)品牌，對(duì)國(guó)家地標(biāo)品牌進(jìn)行培育。以京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系。在鄉(xiāng)村數(shù)智化品牌方面，京東“奔富計(jì)劃”，截止2021年底，已覆蓋全國(guó)28個(gè)省級(jí)行政區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售3200億。未來(lái)，京東還將充分發(fā)揮自身在數(shù)字科技、全渠道營(yíng)銷、物流及供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，幫助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，有力支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，形成“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)正循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興。