“聯名款效應”消失 不再出現線上線下瘋狂搶購
來源：廣州日報
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2021-08-03 10:42:49
近期，優衣庫與KAWS再次合作發布聯名款產品，盡管單品價格親民，但此次卻反響平平。記者日前在優衣庫某線下門店看到，其最新“火熱發售中”的優衣庫與KAWS藝術展限定潮流合作系列已經上架，產品線涵蓋成人裝和童裝，但現場僅有少數消費者試看試穿，并未再現兩年前的瘋搶景象。
而2019年優衣庫與KAWS發布聯名款產品遭遇市場瘋搶的情景還讓很多人印象深刻：上架當天剛過零點，網店產品瞬間售罄;次日上午，多地實體門店的閘門都沒來得及完全拉開，就有大批顧客沖進店內搶購聯名款T恤。
對此，有行業觀察人士表示，此次二者推出的聯名款產品顏色和款式都較為尋常，消費者則較以往更為理性，不再認為一件聯名款衣服上身就會化作“潮人”。其認為，近段時間鴻星爾克、貴人鳥等本土品牌帶動了一輪市場情緒性消費，即使其設計不夠出彩也依然受到了追捧，這或也使得限量聯名款產品的關注度遭遇了一定程度削弱，因為聯名款產品的目標人群恰好就是年輕族群。
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