原標(biāo)題：音圖文新“CP”讓冬奧報(bào)道“耳目”一新

大家好，歡迎收看《冬奧“捷”報(bào)》文字版，我叫殷家捷，是一名新華社視頻記者，下面我來介紹一下《冬奧“捷”報(bào)》這個(gè)融媒體作品。

《冬奧“捷”報(bào)》是一個(gè)以音頻為主打的融媒形態(tài)專欄，從記者進(jìn)入閉環(huán)的第一天，到冬奧會(huì)結(jié)束，每天更新一集，共27集。每一集中，我們首先為你帶來冬奧新聞播報(bào)和記者的所見所感，然后邀請(qǐng)一位專項(xiàng)體育記者嘉賓，對(duì)各項(xiàng)熱門賽事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解讀。還有一些番外篇，是娛樂和盤點(diǎn)類型的新聞節(jié)目。

節(jié)目有新聞性也有知識(shí)性，有熱點(diǎn)輿論跟蹤也有深度思辨盤點(diǎn)，可謂亮點(diǎn)頻出。打包一體的27集系列音頻作品，是國(guó)社音視頻部一個(gè)新類型的產(chǎn)品，除了新華社客戶端，音頻頭部平臺(tái)“喜馬拉雅”也在同步更新，這個(gè)欄目不僅給了記者多元化的展示空間，也能多方位地跟大家見面。

在融媒時(shí)代，各種各樣的新聞?shì)d體應(yīng)運(yùn)而生，包括各類VLOG、短視頻、快閃、圖文互動(dòng)、動(dòng)畫動(dòng)圖等等，而《冬奧“捷”報(bào)》屬于——ALOG！它指的是audio log，即“聲音的記錄”：聲音不僅僅是用來聽的，也可以不“隨風(fēng)飄散”，它能夠被精心記錄，連綴成“成長(zhǎng)日記”。在視頻版權(quán)受到限制的情況下，ALOG融媒體產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就突顯出來。

新聞的基本要素是新聞作品的核心靈魂，在新聞播報(bào)的基礎(chǔ)上，《冬奧“捷”報(bào)》增加了獨(dú)家訪談和解讀，充實(shí)著音頻內(nèi)容，同時(shí)配發(fā)文字報(bào)道和冬奧賽場(chǎng)上的精彩圖片，“音+圖+文”這一報(bào)道形式新配對(duì)，拓展了閱讀的深度和豐富度。27期的節(jié)目里，《冬奧“捷”報(bào)》采用了新華社攝影部的通稿照片108張，讓受眾邊聽、邊看、邊感受賽場(chǎng)的激情，給受眾帶來“耳”與“目”的最直觀體驗(yàn)。

媒體融合不斷創(chuàng)新和發(fā)展，讓新聞形態(tài)更加不拘一格。在這次冬奧報(bào)道中，由于版權(quán)限制，視頻記者的傳統(tǒng)采訪方式幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。如何打破常規(guī)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“破壁”，是我們每個(gè)視頻記者重點(diǎn)考慮的問題。在跟新華社音視頻部編輯們的溝通和探討中，我們逐漸確定下來以ALOG唱主角的報(bào)道思路，同時(shí)搭載文字、圖片等形式，可觀、可聽，打造鮮明的融媒體特征。內(nèi)容方面，不僅要深入淺出地做相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的解讀和科普，還分享記者的個(gè)人感受，給受眾矩陣式、全方位的信息傳遞。

思路體現(xiàn)在《冬奧“捷”報(bào)》的內(nèi)容架構(gòu)上，就形成了三個(gè)板塊。第一板塊是新聞播報(bào)，體現(xiàn)新聞的“快”，播報(bào)當(dāng)日最新的冬奧新聞和賽事結(jié)果。第二板塊是記者本人的感受和ALOG日志，體現(xiàn)欄目的“個(gè)性”，以個(gè)人化的視角品評(píng)體壇時(shí)事。第三板塊是連線新華社專項(xiàng)體育記者，體現(xiàn)國(guó)社的“專”，由專項(xiàng)記者做專業(yè)點(diǎn)評(píng)，并在和主持人的互動(dòng)中回應(yīng)網(wǎng)友普遍關(guān)心的問題。三個(gè)板塊的設(shè)置，避免了口播新聞的枯燥，也防止了由于采訪時(shí)間過長(zhǎng)，受眾短時(shí)間內(nèi)聽不到干貨的困擾。

而音頻、圖片、文字三種形式的組合，可以說是一種全新的嘗試，在全網(wǎng)平臺(tái)上幾乎沒有先例，也成為欄目的出新出彩之處。從超過預(yù)期的傳播效果來看，音圖文的新“CP”（配對(duì)）更能滿足受眾的胃口，頗受歡迎。

每期《冬奧“捷”報(bào)》，在新華社客戶端上點(diǎn)擊量達(dá)50萬左右，在“喜馬拉雅”平臺(tái)上收聽量平均達(dá)3.4萬，最高一期達(dá)15萬，平均完播率高達(dá)71.75%。這樣的成績(jī)單，對(duì)于一檔新節(jié)目已屬亮眼，并且27期節(jié)目的專輯版還在持續(xù)吸引著流量。

《中國(guó)軍團(tuán)斬獲第八金 新華社有個(gè)滑雪記者“天團(tuán)”》《四戰(zhàn)奧運(yùn)今朝圓夢(mèng) 來聽聽照片背后的故事》《“蔥桶”大器終成 花滑再續(xù)華章》《你了解短道和大道的區(qū)別嗎？聽聽專項(xiàng)記者怎么說》《放手一搏 “雪游龍”里龍飛翔》《創(chuàng)造歷史——中國(guó)滑雪天才女將谷愛凌》……這27集的節(jié)目中，有傳統(tǒng)新聞性的，有知識(shí)科普性的，有熱點(diǎn)追蹤性的，有綜合盤點(diǎn)性的，也有娛樂番外篇的。

你可以聽到專項(xiàng)記者介紹雪車、鋼架雪車、雪橇的基本知識(shí)，短道和大道的核心區(qū)別，越野滑雪為什么被稱為“雪上馬拉松”，北歐兩項(xiàng)和冬季兩項(xiàng)的規(guī)則科普等等，迅速補(bǔ)齊對(duì)冬季項(xiàng)目不熟悉的短板；也可以聽到火炬的傳遞進(jìn)程，開幕式記者的觀察，崇禮這幾年的巨變，花滑偶像熱門現(xiàn)象的解讀。中國(guó)隊(duì)獲得的9枚金牌，無疑是我們著力報(bào)道的，除了口播新聞，你還能聽到連線前方專項(xiàng)記者還原比賽現(xiàn)場(chǎng)，并做出專業(yè)的解讀和點(diǎn)評(píng)。

在綜合盤點(diǎn)性節(jié)目里，兩位參加過多屆奧運(yùn)報(bào)道的新華社資深體育記者，做了歷屆冬奧會(huì)開幕式亮點(diǎn)解讀，和北京冬奧會(huì)結(jié)束后的成果大盤點(diǎn)。這兩期內(nèi)容扎實(shí)，觀點(diǎn)犀利，將《冬奧“捷”報(bào)》欄目的深度推上新臺(tái)階。

可以說，在各個(gè)領(lǐng)域深耕多年的體育記者們傾囊所授的干貨，是這個(gè)欄目“最硬的核”。來欄目做客的23位新華社專業(yè)體育記者妙語連珠，塑造了這個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵和氣質(zhì)。

4期娛樂番外篇的設(shè)計(jì)也大獲成功。從媒體包的開箱，到探訪張家口山地新聞中心，從攝影記者談?wù)掌澈蟮墓适拢俚饺幻琅浾哂懻撜l是冬奧會(huì)的顏值擔(dān)當(dāng)……從點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載量來看，這4期節(jié)目獲得了極高的關(guān)注度。

從記者進(jìn)入閉環(huán)的第一天起，到冬奧會(huì)結(jié)束為止，一天一期節(jié)目，風(fēng)吹雪打從不停更。《冬奧“捷”報(bào)》由新華FM工作室精心制作，參與創(chuàng)作者來自新華社多個(gè)部門和分社，是一款多部門協(xié)同創(chuàng)作的新型融媒產(chǎn)品。沒有大家的協(xié)作和全力保障，就不可能有這個(gè)節(jié)目的精彩呈現(xiàn)！

感謝大家的收看，我們下次捷報(bào)，再會(huì)！