日前,在上海舉行的第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)上,66歲的高建華成了年齡最大的showgirl(表演的女孩)。她穿著高中生制服,大跳二次元宅舞。如果30歲的女星穿成這樣,也許會(huì)被批“裝嫩”,但年輕人對(duì)這位說(shuō)“年齡只是一個(gè)數(shù)字”的奶奶卻很買賬。一頭蓬松的扎著紅色蝴蝶結(jié)的白發(fā)成了全場(chǎng)焦點(diǎn),不少女孩問(wèn)她:奶奶,你的頭發(fā)是真的假的?太美了!

去年,高建華加入的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”靠著白發(fā)紅唇、窈窕身姿和不老心態(tài),在網(wǎng)絡(luò)橫空出世,粉絲超600萬(wàn),抖音賬號(hào)播放總量超10億。在她們背后,是一代中國(guó)老人對(duì)美好生活進(jìn)一步升級(jí)的向往,是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“銀發(fā)流量”的追逐。

“時(shí)尚奶奶”平均年齡65歲

作為“50后”,高建華的名字是一個(gè)時(shí)代的烙印。她在黑龍江生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)長(zhǎng)大,嫁給了一位北京知青,1988年到北京進(jìn)入國(guó)營(yíng)大廠。20世紀(jì)90年代末趕上國(guó)企改革,45歲“退休”。為了供兒子上大學(xué),她又進(jìn)私企干了幾年,一天上十幾個(gè)小時(shí)班。55歲,總算閑下來(lái),又遇孫女降生,一帶就是8年。孫女上幼兒園后,高建華加入社區(qū)舞蹈隊(duì)。年過(guò)六旬,舞跳不大動(dòng)了,她轉(zhuǎn)戰(zhàn)老年模特隊(duì),每天和老姐妹們一起走臺(tái)步。

在北京,業(yè)余中老年模特隊(duì)有上千支,里面不乏氣質(zhì)出眾的奶奶參加商演、拍廣告。去年5月,從事廣告營(yíng)銷工作的“90后”何大令在一場(chǎng)時(shí)裝走秀上看到T臺(tái)上的白發(fā)奶奶,眼前一亮。當(dāng)時(shí)她正在做蠟染旗袍的營(yíng)銷創(chuàng)意,于是從幾支老年模特隊(duì)里找來(lái)一群奶奶組成“時(shí)尚奶奶團(tuán)”,團(tuán)員平均年齡65歲。一個(gè)月后,奶奶們穿著蠟染旗袍在北京三里屯走秀的視頻迅速登上微博、快手、抖音三大平臺(tái)熱搜榜。一天里點(diǎn)贊近280萬(wàn)次,播放超4000萬(wàn)次。“時(shí)尚奶奶團(tuán)”一炮打響。

目前,何大令的公司簽了包括高建華在內(nèi)的10位奶奶,并從北京搬到杭州。在杭州,公司給高建華租的房子有一面白墻,她不喜歡,就把面膜包裝紙上的花剪下來(lái)貼到墻上,還在窗臺(tái)上養(yǎng)起花花草草。“不是有錢了買幾件高檔衣服穿就是美。我們這代人都是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走過(guò)來(lái)的,穿舊布都能穿出美來(lái)才叫真的美。美是用自己的雙手創(chuàng)造出來(lái)的,美就是熱愛(ài)生活。”

高建華沒(méi)想到自己在66歲加入“女團(tuán)”,開始了乘風(fēng)破浪的新事業(yè)。“走在街上有人會(huì)說(shuō)‘哎呀,我也想像阿姨這樣不染頭發(fā),像阿姨這樣活得漂亮’。”

打破“中國(guó)大媽”刻板印象

“時(shí)尚奶奶團(tuán)”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),除了何大令和她的合伙人胡媛是“90后”,其余全是“95后”。他們會(huì)根據(jù)每位奶奶的不同個(gè)性塑造差異化的“人設(shè)”,拍攝不同風(fēng)格的視頻上傳各大平臺(tái)。

劉小平的抖音賬號(hào)叫“少女心奶奶”,里面全是她和金婚老伴“溫柔爺爺”日常秀恩愛(ài)的畫面。今年72歲的劉小平是這群奶奶里最早“火”起來(lái)的。2018年3月,她和老伴一起去蘇州拙政園玩。她穿著藍(lán)灰色旗袍撐著油紙傘的樣子被一位路人拍下,傳到網(wǎng)上,很快有了100多萬(wàn)點(diǎn)擊量,有人留言:“希望老了可以像這個(gè)奶奶一樣優(yōu)雅。”

高建華是“華奶奶”,常發(fā)一些帶情節(jié)的短視頻,為年輕人的愛(ài)情、工作、生活支招。“我想做一個(gè)有趣的人,不光是看上去挺漂亮,更要做有思想的奶奶,去影響人。我的偶像是傅瑩、華春瑩這樣的才女。”

去年年底,“時(shí)尚奶奶團(tuán)”的奶奶們登上游輪,向南太平洋進(jìn)發(fā),開始了為期53天穿著旗袍游世界的旅程。除了下船玩,高建華還喜歡在船上上課。雖然船上美食不斷,但她常常忙得飯也來(lái)不及吃,嚴(yán)格遵循日程表,聽教授、非遺傳承人、工藝大師講課。當(dāng)然,高建華和“時(shí)尚奶奶團(tuán)”此行還有一個(gè)目的:展示中國(guó)旗袍的美,展示中國(guó)奶奶的美。“之前大家對(duì)‘中國(guó)大媽’有一種刻板印象,覺(jué)得這群人素質(zhì)相對(duì)低下。其實(shí)中國(guó)有許多時(shí)尚、優(yōu)雅的奶奶,只是沒(méi)被看到。‘時(shí)尚奶奶團(tuán)’不僅在看世界,還在向世界傳播中國(guó)文化。”高建華說(shuō)。

爭(zhēng)奪“銀發(fā)流量”生意機(jī)會(huì)

網(wǎng)絡(luò)是年輕人的領(lǐng)地,老年群體一度處于失聲狀態(tài)。但如今,越來(lái)越多網(wǎng)紅爺爺、網(wǎng)紅奶奶走入大眾視野。這也漸漸演變成一門生意。

近日走紅B站的“敏慈不老”已89歲高齡。在孫子的幫助下,她僅靠講述自己的人生故事,就在短短3個(gè)月內(nèi)吸引30余萬(wàn)年輕粉絲。來(lái)自山東的“阿木爺爺”63歲,憑木匠工藝“圈粉”無(wú)數(shù)。制作魯班凳、將軍桌、搖椅,還有孩子玩的竹蜻蜓……爺爺不僅在國(guó)內(nèi)吸引大量觀眾,在海外也獲得上百萬(wàn)的訂閱。

網(wǎng)紅爺爺、網(wǎng)紅奶奶們的視頻,一類由兒孫拍攝、剪輯,另一類按照寫好的劇本,由專門的團(tuán)隊(duì)制作。粉絲量增加到一定程度,他們可以接商業(yè)廣告、參加線下活動(dòng)。何大令曾在去年夏天和團(tuán)隊(duì)花了兩個(gè)月時(shí)間調(diào)研。他們看到中國(guó)社科院公布的數(shù)據(jù),中國(guó)目前60歲及以上老年人已達(dá)2.49億。據(jù)預(yù)測(cè),10年后,這個(gè)數(shù)字將達(dá)到3.71億。這一代老年人中,有不少是1977年高考恢復(fù)后的第一批大學(xué)生,無(wú)論是文化程度還是消費(fèi)水平,都比上一輩人高。他們樂(lè)于擁抱互聯(lián)網(wǎng)。“目前網(wǎng)絡(luò)上充斥年輕的網(wǎng)紅博主,市場(chǎng)飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重。而老年的美妝博主、時(shí)尚博主、健身達(dá)人非常少。我相信未來(lái)一定會(huì)涌現(xiàn)一批老年頭部博主。這是巨大的機(jī)會(huì)。”何大令說(shuō)。記者 吳桐 實(shí)習(xí)生 杜昕?jī)?/p>