6月12日晚6點后，阿興記大飯店黃泥塝店迎來一撥又一撥顧客。不到7點，店里約七成桌子已落座了客人。

“算不錯了。”阿興記集團董事長劉英說，受疫情影響的生意正在逐步恢復。

新冠肺炎疫情暴發以來，消費市場受到較大沖擊。針對這種情況，重慶陸續出臺促進首店首發經濟、支持線上線下消費、支持住餐行業連鎖化經營、服務業困難領域紓困解難等一系列促進消費、保商貿服務業市場主體的政策措施，促進消費市場有序恢復發展，穩住消費基本盤。

來自市商務委的數據顯示，2022年1-4月，全市實現社會消費品零售總額4536.59億元，同比名義增長2.4%，在同期全國社零總額同比下降0.2%的情況下繼續保持了正增長。

促銷政策及活動激發消費潛力

劉英告訴記者，2020年以來，因疫情沖擊，旗下阿興記大飯店生意一落千丈，門店上座率不到疫情前的50%，有的門店甚至一天僅有一兩桌客人。

5月20日、27日，渝北區在新一輪促消費活動中連續兩次共計派發300萬元消費券。開在渝北區的阿興記大飯店金港國際店、黃泥塝店在用券之列。消費券發放后不久，兩家店的生意逐漸好轉，上座率已恢復到疫情前的70%左右。

同樣受益的還有小康股份。

今年2月，重慶出臺鼓勵汽車更新換代消費政策，對3-6月期間通過以舊換新方式購車的符合條件的消費者，給予每輛車2000元市級財政資金補助。

政策帶動下，小康旗下新能源汽車銷量大幅增長——今年1-5月，小康股份新能源汽車銷量累計同比增長212.33%，其中，高端智慧電動車賽力斯銷量同比增長1344.29%。

今年以來，重慶以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，統籌實施線上線下融合聯動、覆蓋各區縣及吃喝玩樂游購娛等業態的多元化消費促進活動，以進一步激發消費潛力。同時，市商務委也鼓勵各區縣以發放消費券、促銷補貼等方式開展消費促進活動。渝中區、九龍坡區、江北區、渝北區、沙坪壩區、彭水縣等不少區縣紛紛響應。

一系列促銷政策和促銷活動取得了明顯效果。

來自市商務委的數據表明，鼓勵汽車更新換代消費的政策，通過財政小資金撬動了汽車大消費。1-4月，全市限額以上汽車類單位商品零售額達409.9億元，同比增長6.7%，高于全國平均增幅15.1個百分點。江北區商務委的數據表明，得益于促銷拉動，今年1-5月，該區限上商貿企業社零總額達到185.8億元，同比增長23.5%。

金融惠企助市場主體渡過難關

2021年12月，因疫情沖擊導致下游客戶延遲付款，重慶奔吃食品有限責任公司流動資金緊張。同時，公司又急需資金向上游供貨商進貨。這讓公司總經理譚方焦急萬分。

此時，浦發銀行重慶分行營業部工作人員主動上門，為其提供了100萬元銀稅貸貸款。該筆貸款屬于純信用貸款，利率僅4.2%。譚方說，公司依靠這筆貸款成功抵擋住了疫情的沖擊。

疫情暴發以來，市商務委等部門積極聯合金融機構，持續實施金融惠企政策。僅今年以來，市商務委就先后5批次收集商貿服務業企業融資需求項目316個，幫助124家企業獲得銀行授信約56億元，幫助66家企業獲得貸款37.6億元。

針對困難餐飲市場主體缺乏傳統抵押物的實際，重慶銀保監局也組織銀行保險機構利用助企紓困新政策、信貸服務新模式，助其恢復發展。同時，該局還制定“穩企業保就業”金融直達22條工作措施，推動政策和資金快速、精準直達包括服務業在內的重點行業、困難行業。據統計，截至2022年一季度末，全市餐飲業貸款余額達151.03億元，同比增長13.81%。

除了金融惠企，疫情期間，重慶相關部門和區縣還通過定向貼心幫扶等舉措，助商貿服務業企業和消費品生產企業抗擊疫情。如2021年以來，江北區通過對接電商直播平臺、直播達人、頭部主播，以及區領導親自上陣帶貨等舉措，幫助重慶隆發皮革制品有限責任公司推銷主打產品塔山牛皮席。得益于此，隆發皮革拓寬了線上銷路，2021年銷售收入同比增長40%以上。

再如，自4月28日啟動2022重慶“6·18”電商節以來，市商務委實施了“渝鄉優品”產業振興計劃和“惠郵農品”物流支持計劃，通過向電商平臺推薦產品、聯手快遞物流企業推出寄快遞打折及免費包裝設計、免費倉儲優惠等舉措，拓展重慶農特產品線上銷售渠道。截至5月末，已收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478個重慶特色農產品上行需求，并幫助其中130余款特色產品通過京東、天貓、淘寶三大平臺搭建的重慶特色產業帶專區上線銷售。

此外，在市商務委推動下，美團外賣攜手重慶市餐飲行業協會、重慶市烹飪協會、重慶市火鍋協會、重慶市小面協會、重慶市江湖菜發展促進會，自今年3月下旬起推出多項幫扶措施，包括對疫情中高風險地區經營困難的商戶實行技術服務費(傭金)減半、提供外賣管家服務、開展定制培訓等。其中，技術服務費(傭金)最高可給予減半優惠，且每單最高1元封頂，減免的費用于次月返還給商戶。

首店經濟進一步刺激消費市場

6月1日，“新中式鮮茶”品牌茶顏悅色在龍湖時代天街、來福士、北城天街和萬象城一口氣開出4家店。這也是該品牌首次進入西南地區。

茶顏悅色來自湖南長沙，誕生于2013年12月，8年多來已開設直營門店500多家。重慶是其繼湖北之后，走出湖南的第二站。

“我們之所以把進軍西南的首站選在重慶，是因為看中了重慶巨大的消費潛力和市場機遇。”茶顏悅色相關負責人表示，一方面，重慶擁有3000多萬人口，城市人口數量是長沙的3倍，消費市場很大。另一方面，重慶正在培育建設國際消費中心城市，未來的消費吸引力會越來越大，值得期待。

疫情期間，像茶顏悅色這樣選擇在重慶開首店的品牌還有不少。

2021年7月，香港置地打造的親子科學探索品牌Kidzplorer智樂空間全國首家旗艦店，在重慶光環購物公園亮相;今年4月12日，國內知名潮玩娛樂品牌QQfamily在北城天街開出重慶首店;5月20日，兩江新區龍湖愛加兩江星悅薈開門迎客，入駐的160家品牌中有超過20家品牌為西南或重慶首發。

首店密集落戶，與重慶的相關政策分不開。如今年2月印發的《重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策》明確，商業品牌企業在渝開設首店，最高可獲得100萬元資金獎勵。

政策推動下，各類品牌首店紛至沓來。來自市商務委的數據顯示，2021年重慶共引入各類品牌首店203家。

大量品牌首店，進一步激發了消費活力。

記者了解到，茶顏悅色開業以來，4家店人氣一直很旺，高峰時段甚至需要排長隊。火爆的生意直接讓茶顏悅色調整了端午假期門店營業時間——提前1小時開門，營業時間延長至24點。

“種種跡象顯示，首店所到之處客流涌動，對拉動消費具有十分明顯的作用。”市商務委相關負責人表示，下一步將聚焦“四首經濟”(首店、首牌、首發、首秀)持續發力，引入更多國際國內首店品牌、首發首秀活動，進一步激發市場活力、提振消費，助力重慶加快建設國際消費中心城市。（記者 黃光紅）